Compania British Airways a relansat clasa First printr-un zbor pe ruta Londra-Chicago. La bordul aeronavei Boeing 777 pasagerii au putut beneficia de scaune cu 60% mai mari în dreptul umerilor sau accesorii create de Anya Hindmarch.
Pentru relansarea clasei First, care vine pe fondul reducerii locurilor de clasa întâi de către alți operatori și scăderii cererii, compania britanică a investit 100 milioane de lire sterline, aceasta a redobândit stema tradițională a companiei și sloganul “To Fly to serve” precum și alte detalii care să evoce zborurile de lux din anii de pionierat.
Câteva dintre sursele de inspirație pentru noul design sunt mărcile britanice de mașini de lux, Aston Martin și Jaguar.